라이프360(LIF)이 3월 4일 모건 스탠리 기술, 미디어 & 통신 컨퍼런스에서 2025년 월간 활성 사용자(MAU) 20% 성장 목표를 제시하며 광고 수익 1억4000만~1억6000만 달러 달성을 전망했다.

공격적 MAU 성장 목표, 멕시코·브라질 현지화 전략이 핵심

로렌 안토노프 CEO는 20% MAU 성장 목표에 대해 강한 자신감을 드러냈다. 이는 고객 유지율 개선과 신규 사용자 유입에서 긍정적인 피드백을 확인한 데 따른 것으로, 특히 멕시코와 브라질 시장을 겨냥한 제품 현지화 전략이 주효했다는 평가다.

안토노프 CEO는 작년과 유사한 계절적 패턴이 올해도 이어질 것으로 예상하며, 내부 데이터를 통해 고객 유입과 유지에 대한 예측 정확도를 높여가고 있다고 강조했다. 그는 올해 새롭게 시작한 이니셔티브들이 시장에서 긍정적인 신호를 보이고 있다며, 이것이 20% 성장 목표의 실현 가능성을 뒷받침한다고 설명했다.

라이프360의 이러한 공격적 성장 전략은 단순히 사용자 수 확대를 넘어, 지역별 맞춤형 서비스를 통해 글로벌 시장에서의 입지를 강화하려는 의도로 해석된다. 멕시코와 브라질은 가족 중심 문화가 강한 시장으로, 위치 기반 가족 안전 서비스에 대한 수요가 높아 전략적 중요성이 크다.

광고 수익 2배 성장 전망, 나티보 인수 시너지 본격화

러셀 버크 CFO는 광고 수익이 1억4000만~1억6000만 달러에 이를 것으로 전망하며, 4분기에는 광고 매출이 전년 대비 2배 이상 증가할 것이라고 밝혔다. 이는 최근 인수한 광고 플랫폼 나티보와의 시너지 효과가 가시화되고 있음을 시사한다.

라이프360은 나티보 인수를 통해 광고주들에게 더욱 매력적인 플랫폼으로 포지셔닝하고 있다. 나티보의 네이티브 광고 기술을 활용해 사용자 경험을 해치지 않으면서도 광고 효율을 높이는 전략이다.

안토노프 CEO는 광고 비즈니스가 단순한 매출 증대 수단이 아니라, 가족의 안전과 연결성을 강화하는 방향으로 발전하고 있다고 강조했다. 이는 광고 콘텐츠가 사용자에게 실질적 가치를 제공하는 형태로 진화하고 있음을 의미한다. 광고 수익의 급격한 성장은 라이프360의 수익 다변화 전략이 성공적으로 안착하고 있다는 신호로, 향후 수익성 개선에 중요한 역할을 할 것으로 보인다.

AI 활용 사용자 경험 혁신, 반려동물 기능 등 신규 서비스 확대

안토노프 CEO는 AI 기술을 활용한 사용자 경험 향상을 강조하며, 이를 통해 사람들이 애플리케이션과 상호작용하는 방식을 근본적으로 혁신할 수 있을 것이라고 설명했다. AI 기반 기능은 사용자 행동 패턴을 분석해 더욱 정교한 위치 기반 서비스를 제공하는 방향으로 발전하고 있다.

이번 컨퍼런스에서는 향후 반려동물 관련 기능과 신규 서비스 출시 계획도 공개됐다. 이는 라이프360의 비즈니스 모델이 가족 구성원을 넘어 반려동물까지 포괄하는 방향으로 확장되고 있음을 보여준다.

경영진은 고객의 다양한 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 혁신하고 사업 영역을 확장해 나갈 계획이라고 밝혔다. 이러한 전략은 사용자 기반 확대와 광고 수익 증가에 동시에 기여하며, 2026년에도 가족 안전 연결 플랫폼으로서의 선도적 지위를 공고히 할 것이라는 전망이다. 투자자 입장에서는 MAU 성장률과 광고 수익 실적이 향후 주가 방향을 결정하는 핵심 변수가 될 것으로 보인다. 최신 실적 보러가기