할리데이비슨, 4분기 적자 2.44달러..모터사이클 판매 부진
2026.02.10 20:51 실적속보
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할리데이비슨의 실적 부진과 적자 전환은 단기적으로 주가에 부정적이나, 북미 판매 증가와 파이낸셜 서비스 부문 흑자 전환은 긍정적 신호입니다. 2026년 영업이익 회복 전망과 5월 새 전략 발표는 향후 모멘텀을 제공할 수 있으나, 당분간 실적 개선의 가시성 부족으로 주가 압박이 예상됩니다.
2025년 연간 매출 35억7830만 달러로 전년비 13% 감소, 영업이익 적자 전환
북미 소매 판매 4분기 5% 증가했으나 글로벌 판매는 연간 12% 감소
2026년 영업이익 흑자 전환 전망, 5월 새로운 전략 계획 발표 예정
4분기 매출은 3억7900만 달러로 전년 동기 대비 10% 감소했으며, 영업손실은 2억6000만 달러에 달했다. 글로벌 모터사이클 출하량은 4분기 1만3515대로 4% 감소했고, 연간으로는 12만4477대로 16% 줄었다. 북미지역에서는 소매 모터사이클 판매가 4분기 1만5847대로 5% 증가했으나, 글로벌 소매 판매는 4분기 2만5287대로 1%, 연간 13만2535대로 12% 감소했다.
2025년 연간 영업손실은 2900만 달러를 기록해 전년도의 2억7800만 달러 영업이익에서 적자 전환했다. 다만 할리데이비슨 파이낸셜 서비스(HDFS) 부문은 전략적 파트너십과 부채 축소 효과로 4분기 영업이익 4억9000만 달러를 기록하며 흑자 전환에 성공했다.
라이브와이어 부문은 4분기 영업손실이 1800만 달러로 전년 대비 30% 개선됐고, 연간 영업손실은 7500만 달러로 32% 감소했다. 이는 비용 구조 개선 노력이 점진적으로 성과를 내고 있음을 시사한다.
할리데이비슨은 2026년 모터사이클 소매 판매를 13만~13만5000대로 예상하며, 영업이익이 4000만 달러 적자에서 1000만 달러 흑자까지 회복될 것으로 전망했다. 또한 1억7500만~2억 달러 범위의 자본 투자를 계획 중이며, 오는 5월에는 새로운 전략 계획을 발표할 예정이다.
회사는 주주환원에도 적극적으로, 2025년 중순에 3억4700만 달러 규모의 자사주 매입과 8600만 달러의 배당금을 집행했다. 증권가에서는 할리데이비슨의 매출액이 2025년 36억8255만 달러에서 2027년 38억9666만 달러로 5.8% 상승할 것으로 예상하고 있다.
아티 스타스 할리데이비슨 대표는 "사업 안정화와 도매-소매 수요 정렬에 주력하며 장기 수익력 회복을 확신한다"며 "대표적인 브랜드 가치와 고객 충성도, 독보적인 딜러 네트워크를 바탕으로 명확한 성장 경로를 구축하고 있다"고 강조했다.
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